Công ty SEO: Quảng cáo trực tuyến Mỹ tăng trưởng chưa từng thấy
Lượng tiền chi cho quảng cáo Internet tại Mỹ trong năm 2005 đã tăng vọt 30%, đạt tới con số kỷ lục 12,5 tỷ USD, vượt qua mức "đỉnh cao" 9,63 tỷ USD của năm 2004. Đây là năm thứ ba liên tiếp mà doanh thu từ quảng cáo trực tuyến tại Mỹ tăng trưởng mạnh, và quảng cáo thông qua từ khóa tìm kiếm vẫn tiếp tục thống trị.
Theo bản báo cáo mới nhất từ Cục Quảng cáo tương tác và hãng PricewaterhouseCoopers, quảng cáo bằng tìm kiếm từ khóa vẫn chiếm tới 41% tổng thị phần, tương đương 5,1 tỷ USD doanh thu - tăng nhẹ so với thị phần 39% của một năm trước đó.
Quảng cáo tổng hợp tuy về đích thứ hai, song cũng là doanh thu kỷ lục từ trước tới nay với 3,6 tỷ USD, nhảy vọt 34% so với cùng kỳ năm 2004.
"Quảng cáo tương tác sẽ tiếp tục tận hưởng vị ngọt của tăng trưởng thần tốc trong thời gian tới, bởi các nhà quảng cáo bắt đầu nhận ra hiệu quả toàn diện của nó trong việc xây dựng thương hiệu và tăng doanh thu bán hàng cả trên mạng lẫn offline", ông Greg Stuart, giám đốc điều hành của Cục Quảng cáo Tương tác cho biết.
Stuart tin rằng tăng trưởng sẽ chưa dừng lại bởi càng ngày, các nhà quảng cáo càng khai phá thêm cơ hội bên trong video băng thông rộng, truyền hình Internet và game online.
Vẫn chưa tương xứng? Tăng trưởng trong quảng cáo trực tuyến chính là nguyên nhân chủ chốt khiến cho AOL quyết định cung cấp phần lớn dịch vụ của mình hoàn toàn miễn phí, thông qua các website hỗ trợ quảng cáo, thay vì việc bắt buộc người dùng phải thuê bao mới được truy cập. Thật dễ hiểu, bởi so với doanh thu khổng lồ từ quảng cáo, phí thuê bao truy cập vô cùng còm cõi.
Tuy tăng trưởng kỷ lục là vậy, song trên thực tế, quảng cáo Internet chỉ mới chiếm có 5% tổng doanh thu từ quảng cáo tại Mỹ, thua xa quảng cáo trên truyền hình. Tuy nhiên, giới phân tích cho rằng chỉ nội trong năm nay, quảng cáo Internet sẽ tăng trưởng "một lèo" thêm 27% để qua mặt tạp chí và Những Trang vàng.
Mũi nhọn tiên phong cho quảng cáo trực tuyến, không gì khác chính là tìm kiếm (Nên nhớ rằng tìm kiếm chiếm gần như toàn bộ thu nhập của đại gia Google). Tiếp ngay sau là quảng cáo banner và quảng cáo theo chuyên ngạch.
Quảng cáo mạnh nhất là các dịch vụ, sản phẩm tiêu dùng như thuốc men, đồ chơi, bán lẻ, dịch vụ du lịch và ô tô - chiếm hơn một nửa tổng doanh số. Các dịch vụ tài chính và vi tính mỗi cái chiếm 12% trong khi các công ty viễn thông chiếm 7%.
2006: Quảng cáo trực tuyến sẽ đăng quang
Theo nghiên cứu mới nhất của Credit Suisse First Boston (CSFB) trên hàng trăm tập đoàn - công ty tại Mỹ, năm 2006 tới, trong tổng ngân sách của họ dành cho quảng cáo, quảng cáo trên mạng sẽ tăng từ 17% lên 23%. Theo báo cáo này, Internet sẽ ngọan mục vươn từ vị trí thứ tư lên thứ nhất trong tất cả các phương tiện quảng cáo. Như vậy, lần đầu tiên tại Mỹ, Internet trở thành phương tiện truyền thông quảng cáo được ưa chuộng nhất.
Vào quý 4 năm vừa qua, quảng cáo trên mạng ở Mỹ đã đạt con số 3,7 tỉ USD. Nhưng trong năm 2006, loại hình quảng cáo này sẽ còn tăng trưởng đến 32%.
Kết quả nghiên cứu cho thấy những phương tiện quảng cáo vốn "làm mưa làm gió" nay đã phải nhường chỗ lại cho Internet. Cụ thể: báo in sẽ chỉ còn nhận được 16% ngân sách của các nhà quảng cáo, truyền hình vô tuyến đạt đựơc một con số tương tự, trong khi quảng cáo trên tạp chí đạt 15%, truyền hình cáp đạt 10%, phát thanh đạt 8%, các loại panô - áp phích đạt 8% và 4% còn lại dành cho các loại hình khác.
45% trong những đơn vị quảng cáo được điều tra nói trên đã cho biết, trong năm mới, họ dự trù tăng trung bình khoảng 29% ngân sách cho quảng cáo trên mạng. Điều tra này cũng cho biết những địa chỉ quảng cáo trực tuyến được quan tâm nhất là Google, Yahoo! và Valueclick.
Cũng theo những nghiên cứu đánh giá của CSFB, trên phạm vi toàn thế giới, quảng cáo trực tuyến sẽ đạt 16,6 tỉ USD trong năm 2006 và sẽ đạt 33,8 tỉ USD vào 2010. Do đó, tới đây, chắc chắn chúng ta sẽ còn chứng kiến nhiều cuộc chiến ngoạn mục giữa MSN, Yahoo ! và Google nhằm tranh giành phần ngân sách quảng cáo khổng lồ này.
